توجه به صنعت مد و فشن، هنگامی آغاز شد، که نیاز به مدرن و به روز تر بودن در میان مردم رواج پیدا کرد. بنابراین نوع چیدمان فروشگاه برای بهتر نشان دادن کیفیت اجناس طراحی شده، و صنعت مد اهمیت پیدا می کنه.  برای صنعت مد مهم است که مغازه با سبک کلاسیک طراحی بشه یا سبک مدرن.

مطالب این بخش به نوعی تکمیل کننده ی مقاله ی " انواع فضاهای فروشگاهی" ست، با این تفاوت که تمرکز بر این مسئله است که نوع اجناس بر انتخاب سبک طراحی چه تاثیری خواهند داشت.

 طراحی داخلی فروشگاه ها با توجه به نوع محصول و درجه خاص بودن محصولات از نظر مد و فشن در سه سبک انجام می شه:

1: premium : این فروشگاه ها برای محصولاتی هستند که به نوعی در صنعت مد پیشرو بوده، و البته  قیمت بالایی دارند. بنابراین طراحی داخلی فروشگاه های این محصولات بسیار انعطاف پذیر و البته با سبک خاص است. به عنوان مثال اگر محصولات این گروه رنگ خاصی رو به عنوان رنگ سال انتخاب کنند، طراح، فضای داخلی رو بر مبنای اون رنگ، دکور میکنه.

2:: boutique این فروشگاه ها برای دسته ای از محصولات بسیار لوکس بوده که در هرجایی یافت نمی شوند، به همین دلیل بوتیک ها باید سبک طراحی خیلی خلاقانه، متفاوت و البته خاصی داشته باشند.

3: empire : این فروشگاه ها برای محصولاتی هستند که خیلی متداول تر و به نوعی معمولی تر هستند. با وجود اینکه خلاقیت و تنوع فرم و شکل و به نوعی جذابیت های بصری در اونها خیلی رعایت شده اما محصولاتی رو به فروش می رسانند که با بودجه خرید اغلب افراد سازگار است. بنابراین حتی اگر محصولات ویژه ای در این سبک از فروشگاه ها به فروش نرسه ولی دکور فروشگاه در بالا رفتن ارقام فروش موثره.

از سال 1950 و بعد از  جنگ جهانی دوم اولین بوتیک ها که شروع به داشتن ویترین در مغازه ها کردند ساخته شد. جالبه که بدونید اولین فروشگاهی که ویترین داشت OKI-NI BOUTIQUE  در لندن ساخته شد که طراح اون شرکت  A6 ARCHITECTS  بود .

 در اون زمان جوان های کم سن و سال به نوعی در زمینه ساخت ویترین پیش قدم بودند زیرا این موضوع نوعی حس ازادی برای اونها محسوب می شد. از این بابت که بتونن به فضای شفافی از فضای داخلی فروشگاه دست پیدا کنند، نوعی حس ازادی برای نمایش بی پرده از هر چیز.

هر چند که در این بخش سعی کردم به فلسفه ی ساخت ویترین های فروشگاهی اشاره ی مختصری داشته باشم اما در رابطه با اصول و شرایط ساخت ویترین ها در مقال " بررسی عنصر کالبدی فروشگاه" توضیحات بیشتری ارائه شده که می تونید مطالعه بفرمایین.

این فروشگاه در سال 1997  توسط CLAUDIO SILVESTRIN انجام شده؛ که بسیار مینیمالسیت و ساده ست. این فروشگاه نمونه بسیار خوبی برای سبک premium است.

از سال 1980 طراحی فضای داخلی فروشگاه ها با سبک مینیمالیست خیلی متداول شد. این سبک از فروشگاه ها، رنگ های سفید و روشن  برای پوشش دیوارها استفاده می کنند و همین طور از سنگ های کرم یا بژ خیلی روشن برای کفپوش ها استفاده می کنند. علاوه بر این،  شیشه های فضاهای داخلی اغلب سندبلاست شده و شیری رنگ هستند، این موضوع باعث می شه که وقتی فرد داخل فروشگاه هست کاملا متمرکز به فضای داخلی باشه و حواسش به فضای بیرون از فروشگاه پرت نشه.

در واقع این سبک از طراحی به این منظور انجام می شه که،  فقط محصول در مقابل بیننده خودنمایی کنه، و از نظر ذهنی تاثیر روانی مناسب خودش رو در ناخودآگاه مخاطب داشته باشه.

 در واقع طراحی داخلی این فروشگاه هر چند که با فرم بصری ویژه ای انجام نشده و تنوع فرمی بالایی در فضا به چشم نمیاد و به نوعی بیشتر تمرکز بر نورپردازی فضا به منظور جلوه ی بیشتر کالا انجام می شه؛ اما همین ساده گی در بالا رفتن میزان فروش کالا تاثیر گذار بوده.

 به این صورت که وقتی تمام سطح دیوار هایی که مانکن ها در مقابلش قرار گرفته اند سفید باشه، مثل این هست که فرد به یک نمایشگاه عکاسی رفته و فقط محو تماشای تابلوهاست. در واقع اتاق سفید مثل یک بوم خالی است که فقط لباس ها بر روی اون تاثیر رنگی داشته اند، و نقش متریال برای دیوارها رو ایفا می کنند.

این سبک از طراحی فروشگاهی، برای پایتخت بسیاری از شهرهای بزرگ دنیا مثل، نیویورک، پاریس، لندن و ... خیلی متداول است؛ شهرهایی که در صنعت مد پیشرو هستند. پس می تونیم نتیجه بگیریم که در دنیا پرهیاهوی امروز نیاز به آرامش در هر زمینه ای احساس می شه، و طراح می تونه این ارامش رو از طریق اتمسفر آرامی که در فضای خرید برای مخاطب ایجاد می کنه، به او انتقال بده.

معماران داخلی با خلق فضاهایی که متناسب با محصول باشه، باعث می شن که فشن دیزاینرها هرچه بهتر و بیشتر محصولات خودشون رو در معرض دید عموم به نمایش در بیاورند. بنابراین در نگاه عموم جامعه هرچند که نوع کالا اولین چیزی هست که در فعل "خرید کردن" به چشم میاد اما در حقیقت وجود عناصر زیبایی شناسی در فضا و پلتفرم مناسب رای نمایش محصولات تاثیر روانی بالایی در ذهن مشتریان داره.

بنابراین امروزه بسیاری از فشن دیزاینرها به نقش عمیق طراحان داخلی برای طراحی و اجرای پروژه های فروشگاهی خودشون پی برده اند، و نیاز به طراحان داخلی بسیار بیشتر از گذشته در طراحی ویترین مغازه ها و بخش های داخلی حس می شه.

در واقع فشن دیزانر ها متوجه شده اند که وقتی ارقام فروش کالاهایشان بالا می ره و مخاطبان بیشتری به آنها مراجعه می کنند تغییر و تحول شکل ظاهر فروشگاه ها باید بیشتر از فروشگاه های دیگه انجام بشه. تا فضای داخلی برای مشریانشون خسته کننده نشه و جذابیت وخودش رو از دست نده.

چون برای فشن دیزاینرها حفظ ارتباط دائمی با مشتریانشون خیلی مهم هست و این موضوع باید در یک منطقه خاص توسط طراحان داخلی به صورت یه فضای سه بعدی خلق بشه. در واقع فشن دیزاینر ها مشتاق هستند که همانطور که محصولاتشون برای مخاطب جذابیت داره، بستر فروش اونها هم تا همین قدر جذابیت و خلاقیت داشته باشه. تا همیشه بهترین باشن.

سخن آخر:

همان طور که در مقالات قبل توضیح داده بودم در دنیای رقابتی امروز نیاز به طراحان برای ایجاد بستری که به بالا رفتن ارقام فروش کمک کنه، بسیار بیشتر از قبل حس می شه. اما در این مقاله هرچند که به مسائل تئوری بیشتر از نکات اجرایی اشاره شد؛ اما به نظر من در جامعه ی پرهیاهوی امروز برای خلق اثری متفاوت در بین رقبا باید فلسفه ی پشت هر کاری رو دانست و در اون تخصص پیدا کرد.

نکات این مقاله به ما کمک می کنه که متوجه بشیم طراحی فضای فروشگاه بیشتر از چیزی که فکر کنیم، به تخصص نیاز داره و صرفا داشتن تجربه اجرایی برای پروژه ها کافی نیست. امیدوارم که در این مقاله شما رو با حال و هوای و نکات  متفاوتی از طراحی فضای فروشگاهی آشنا کرده باشم.