نقش ویترین این هست که با مشتریان فروشگاه ارتباط فعالی رو برقرار کنه تا بتونه بخشی از طراحی داخلی فروشگاه رو به نمایش در بیاره  و نمای اجمالی از آنچه در آن طرف شیشه وجود داره رو به نمایش بگذاره.
در بیشتر مواقع، این ویترین مغازه هست که برای خریداران جذابیت ایجاد می کنه تا از آستانه ی فروشگاه عبور کنند و به مغازه وارد بشن و این خودش یک مقدمه برای فروش بیشتر کالاست.
در برخی موارد طراحی ویترین ها به قدری باز انجام می شه که مرز مشخصی بین فضای بیرون از فروشگاه و محدوده ی فروش وجود نداره ولی در بیشتر موارد ورود و خروج افراد کنترل می شه.
کنترل بیشتر فضای ورود و خروج معمولا برای فروشگاه هایی هست که کالای گران قیمت تری رو به فروش می رسونن. در ادامه در مورد طراحی ویترین قدم به قدم با هم پیش خواهیم رفت.

ویترین مغازه با یک شیشه شروع می شه که فروشگاه رو به قسمت بیرونی و داخلی تقسیم می کنه. در ویترین های جدید شیشه های جدا کننده ی فضای داخل و خارج به قدری گسترده و بدون فریم طراحی می شن که به سختی می شه پروفیل جدا کننده رو تشخیص داد.
طراحی ویترین مغازه در نوع خود یک هنر و حرفه است که مفاهیم جدیدی رو به همراه داره. هدف از این نوع نمایش از مغازه،  این است که یک چشم انداز به یاد ماندنی رو به نمایش بگذاره و ارزش های برند رو در یک بیانیه تکان دهنده به تصویر بکشه.
این قاب نمایشی از فروشگاه مثل یک تابلو عمل می کنه که با نوع محصولات، میزان روشنایی فضای داخلی و خارجی و طراحی داخلی فروشگاه باید ارتباط گرافیکی خیلی قوی داشته باشه.
ویترین یک فروشگاه نشان می ده که چگونه می توان از مالکیت محصولات برخوردار شد و مشتری را در داخل جلب کرد. اندازه ویترین فروشگاه و  نحوه نمایش کالا باید با محصولات نمایش داده شده منسجم باشه.
به عنوان مثال ، می شه این طور گفت که: اقلام بزرگتر نیاز به یک پنجره جادار دارند تا خریدار بتونه  از فاصله دور تر به اونها نگاه کنه ، در حالی که اقلام کوچکتر باید در سطح چشم نمایش داده شوند تا خریدار بتونه از نزدیک قدم بزند و آنها را بدون خم شدن یا کشش مشاهده کنه.

 در در مقالت بعدی این سایت ، به عنوان بخشی از راهنمای طراحی داخلی فروشگاهی و طراحی ویترین ، انواع پیکربندی ویترین مغازه مورد بررسی قرار خواهد گرفت.
رویکرد و نگاه تخصصی برای طراحی ویترین فروشگاهی که سه طرف آن بسته است و تنها از یک طرف به فضای بیرون دید داره، به مکان فروشگاه و تاثیر طراحی نمای مغازه های مجاور و همچنین برنامه ریزی و الزامات ذکر شده برای هر موقعیتی بستگی داره که با توجه به شرایط  تغییر می کنه.
مثلا برای طراحی ویترین مغازه های مراکز خرید ، باید مغازه های مجاور در اون پاساژ ، در نظر گرفته بشه. همچنین موقعی که یک مغازه دار، یک واحد تجاری رو اجاره می کنه، قراردادی بین مغازه دار  و صاحب مغازه  منعقد می شود تا مواردی که اجازه تغییرش در اون واحد تجار وجود داره رو مشخص کنه. اگر قرار باشد ویترین مغازه حفظ بشه، حتما باید در قرار داد ذکر بشه.

هنگام طراحی ویترین مغازه نکات زیادی باید رعایت بشه. نمای مغازه ابتدا باید ماهیت و اصل برند رو به نمایش دربیاره. این کار از طریق ارتباطات گرافیکی انجام می شه.  نشانه ی ویترین، گشودگی و نمایی هست که بخشی از زندگی در حال جریان داخل یک فروشگاه رو به نمایش در میاره.

طراحی یا باز طراحی یک ویترین فروشگاهی، باید با الزامات طراحی منطقه ای که فروشگاه در اون واقع شده سازگار بشه خصوصا از جنبه ی متریال.
طراحی ویترین یک فروشگاه باید کالاهای موجود در فروشگاه و پیامی که یک نام تجاری یا برند می خواد به مخاطبش ارائه بده رو منتقل کنه.  و نکته ی مهم دیگه در طراحی ویترین،  موقعیت درب ورودی و نحوه مدیریت اون هست.
در مورد طراحی ویترین دو رویکرد مدرن و سنتی وجود داره که باید مد نظر طراحان قرار بگیره که البته تفاوت های آشکاری در هر رویکرد وجود داره.  اصول طراحی ورودی فروشگاه ، اندازه آن و تأثیر موقعیت آن در فضای داخلی ، از جمله موارد مهمی هست که باید مورد توجه قرار بگیره. که در ادامه در مورد رویکرد سنتی و معاصر صحبت خواهم کرد. 

طراحی ویترین های سنتی دارای حس تقارن بوده و متناسب با ارتفاع ساختمان موجود است. در بیشتر موارد یک ویترین جدید به صورت  سنتی برای یک برند طراحی نمی شه مگر اینکه قوانین حاکم بر اون برند، طراحان رو به انجام این کار مجبور کنه. مثل حالتی که طراحی ویترین فروشگاه برای یک پاساژ خاصی باشه که الگوی اصلی طراحی سنتی در همه جای اون رعایت شده.
در این موارد ممکنه که  محدودیت هایی در مورد طراحی تابلوی فروشگاه و رنگ نمای بیرونی فروشگاه وجود داره که در طراحی حتما باید اعمال بشه. در برخی موارد ، ممکنه یک فونت استاندارد ، اندازه متن و رنگ و همچنین نوع تابلو مشخص بشه.
این قوانین در هر مرکز و محدوده ی تجاری متفاوت هست. ممکنه که نام تجاری یک برند حتما باید به صورت نوشته های مسطح اعمال بشه و طراحان اجازه نداشته باشند هیچ حروف برجسته ای برای طراحی تابلوی فروشگاه استفاده کنند.
به عنوان مثال ویترین و تابلو ی  مغازه های محدوده ی بازار تجریش تماما با یک فونت خاص و نمای قهوه ای رنگ طراحی شده اند که این کاملا بر اساس تصمیمات شهرداری هست.
تصویر زیر نمونه ای از طراحی ویترین با رویکرد سنتی هست، این ترسیم خطی از نمای فروشگاه به ما نسبت ها و تناسبات یک فروشگاه سنتی رو با نمای کلی ساختمان نشون می ده. و مشخص می کنه که شیوه ی فریم بندی های ویترین چقدر داخل چهارچوب های مشخص قرار داره.

یا حتی در تصویر زیر که ویترین مغازه با توجه به دسترسی مستقیم به خیابان دارای سایه بان ( به منظور محافظت مشتریان در برابر نور آفتاب و باران) است اما با این وجود نمای کلی ساختمان نوعی محدودیت برای طراحی ویترین این فروشگاه ایجاد کرده است.

طراحی ویترین با رویکرد مدرن به امکان تامین نور و روشنایی و دید از محدوده ی خیابان به داخل مغازه متمرکز هست.  ظاهر ویترین های مدرن،  بسیار تمیز و شفاف و با شیشه های قدی از کف تا سقف طراحی می شه تا بیشترین محدوده ی دید به داخل فروشگاه ایجاد بشه.
فریم های فولادی ضد زنگ جزء متریال های همیشگی این ویترین ها هستند. نوشته ها و تمامی نماد ها از نام تجاری برند در این نوع ویترین ها کاملا با سبک مدرن و اغلب به صورت براق و روشن طراحی می شن.

برخلاف طراحی تابلوهای فروشگاه های سنتی که اغلب به صورت دو بعدی هست،  تابلوهای فروشگاه های مدرن در باکس های نورانی و روشن طراحی می شن.
تصویر زیر نمایی از ویترین فروشگاه FULLCIRCLE در لندن هست که در سال 2008 طراحی شده. ویترین این فروشگاه به قدری گشوده و  frameless  هست که کانسپت طراحی داخلی فروشگاه به وضوع از محدوده ی پاساژ قابل رویت هست. در واقع این ویترین مغازه دارای یک دهانه بزرگ مستقیماً به سمت مرکز خرید است.

در واقع یک شیشه مغازه رو از پیاده رو جدا می کند. از یک سو محیط داخلی مغازه رو در مقابل تغییرات جوی آب و هوا محافظت می کنه و از یک سو نوعی فضای مدعو و استقبال کننده برای مشتریان محسوب میشه. از طرف دیگه به بیان ساده افرادی که تمایل به خرید محصولات رو ندارند فقط می تونن از فضای بیرون محصولات رو نگاه کنند.

درهای ورودی باید به راحتی برای همه قابل دسترسی باشن ، بنابراین عرض آنها باید حداقل 120 سانتی متر باشه. درب ورودی فروشگاه  باید به سمت داخل باز بشه تا مانعی برای خیابان یا مسیر جلویی فروشگاه نشه و شب ها باید امنیت خوبی به فروشگاه بده.
جایگزین درب لولایی درهای کشویی اهست که ظاهر تمیزتری دارند و به هیچ وجه بر فضای داخلی تأثیر نمی گذارند. البته در برخی شرایط ، کرکره، از نظر عملکردی می تونه نقش درب ورودی مغازه رو بازی کنه.

شاید بشه گفت که موقعیت درب ورودی فروشگاه نقش کلیدی رو در موفقیت یک فروشگاه می تونه ایفا کنه.  یک درگاه مرکزی اجازه تقارن رو می ده و بنابراین از نظر بصری شرایط راحت تری رو برای طراحی ویترین فروشگاه ایجاد می کنه.
همچنین این شرایط رو ایجاد می کنه تا چیدمان کالا و دکوراسیون داخلی فروشگاه به صورت متقارن انجام بشه، این امر باعث می شه، تا تمرکز ورودی بر فضای مرکزی فروشگاه باشه و در برخی موارد ، دیوار پشتی فروشگاه ، فرصتی را برای جلب مشتریان برای توجه به محصول خاصی رو فراهم می کنه.

قرار دادن درب به یک طرف باعث خنثی شدن فضای داخلی می شه.  طراحی درب ورودی به این حالت برای فروشگاه هایی لازم هست که موقعیت صندوق درست در پشت ویترین هست، برای همین قرار گیری درب در یک سمت به فضای فروشگاه این اجازه رو می ده که افراد به راحتی در مقابل صندوق قرار بگیرن و هزینه کالا رو پرداخت کنند.
اغلب پیش می آید که مغازه از مالک قبلی اجاره شده باشه و بنابراین فروشنده ی  فعلی مجبوره که  طرح ویترین رو متناسب با موقعیت ورودی موجود تطبیق بده.
از طرفی، در این شرایط تعویض ویترین مغازه می تونه پرهزینه باشه و غالباً در صورت ارتقاء ساختار فعلی از طریق دکوراسیون ، می توان هزینه ها را کاهش داد.

بسته به این که آیا فروشگاه در یک محیط داخلی مانند یک مرکز خرید ، مرکز بازی ، یا مستقیماً در خیابان قرار گرفته ، با فرصت ها و راه حل های مختلف طراحی مواجه می شه.

به عنوان مثال ، طراحی ویترین داخلی در یک مرکز خرید نیازی به در نظر گرفتن شرایط آب و هوایی ندارد و بنابراین می تواند طراحی بازتری داشته باشد.
فضای ورود به فروشگاه برای ویترین های خارجی دارای یک کرکره برای امنیت هست و ممکنه بسیار گسترده باشه - برخی از آنها عرض کل نمای جلو را تشکیل می دن.  همچنین ، ویترین داخلی مغازه ، بسته به دستورالعمل های مرکز خرید ، احتمالاً دارای محوطه ای جلوی فروشگاه برای نمایش کالا و اجناس برتر فروشگاه هست، که معمولاً حدود 50 تا 100 سانتی متر  عمق داره.
این بدان معناست که بخشی از طراحی ویترین مغازه به معنای واقعی کلمه می تونه در مرکز خرید ظاهر بشه. این تکنیک برای ایجاد تفاوت های بصری بین واحدهای مغازه استفاده می شه و هنگامی در طراحی ویترین فروشگاه ها مورد استقبال قرار می گیره که مراکز خرید تمایل به تمایز و خلاقیت در طراحی ویترین مغازه دارند.
نمای خارجی مغازه باید کاملاً ایمن و مقاوم در برابر آب و هوا و باران باشه و دسترسی محکم به قفل شدن داشته باشه ، احتمالاً با یک کرکره غلتکی ، درست جلوی در یا تمام نمای جلو این قسمت مسدود می شه.
علوه بر این ویترین مغازه  باید به راحتی با همسایگان خود و احتمالا فروشگاه های کل ردیف همخوانی و سازگاری داشته باشه، تا از قوانین و دستورالعمل های نمای بروی خیابان  پیروی کنه که مسلما این امر فرصت بازی با طرح را محدود می کنه.
به عنوان مثال ویترینی که در تصویر زیر مشاهده می کنید، به مشتری این امکان رو می ده که تمامی مراحل تولید محصول مورد نظرش رو از بیرون مغازه ببینه. قرار گرفتن درب ورودی در یک سمت این امکان رو به طراحی فضای داخلی فروشگاه می ده که لاین اصلی ارائه خدمات رو در یک سمت قرار بدن.
پنجره ی ویترین قدی هست و در نتیجه فضای داخل به خوبی دیده می شه اما رنگ وینیل قرمز رنگی که برای کانتر ها انتخاب شده به دلیل پر رنگی و غلظت بالا کمک کرده تا فضای داخل به خوبی قاب بشه و دید قوی تری نسبت به محیط داخلی ایجاد بشه.

سخن آخر:

اگرچه طراحی ویترین مغازه از سایتی به سایت دیگر متفاوته ، اما در قوانین راهنمای مکان ، اصول و تکنیک های متداولی وجود داره که موقع طراحی ویترین باید رعایت بشه.