رویاسازان بکراندیش
در حال بارگذاری...
ویترین اکثر فروشگاه ها سطح کمی از مغازه رو اشغال می کنه، که در این محدوده ی کم هم معمولا اجناس شاخص و پر زرق و برق قرار داده می شه. این فضا معمولا بین ستون های نمای مغازه محدود می شه و شیوه ی سامان دهی اون به صورتی هست که مانکن ها و اجناس مرتفع تر در قسمت پشتی قرار بگیرن.
در حالی که برخی از فروشندگان از روی ویترین فروشگاه خیلی سرمایه گذاری می کنند و بهترین اجناس رو داخل اون چیدمان می کنند، اما سیاست کاری برخی از فروشندگان ایجاب می کنه که ویترین رو به صورت رمزآلود طراحی کنند تا خریدار ترغیت بشه تا داخل فروشگاه بیاد.
ویترین های سنتی جواهرات گران قیمت نمونه خوبی از این امر است. در حقیقت ویترین به مغازه امتداد می یابد و بخش زیادی از فضای فروشگاه رو تحت تاثیر قرار می ده . اما طراحی داخلی فروشگاه بخش دیگه ای از مبحث طراحی هست در فضای داخلی فروشگاه جدا از بخش ویترین عمل می کنه.
طراحی استند های نمایش برای جواهرات بسیار دقیقه چون وظیفه نگهداری انواع بالشتک ها رو داره که در کل محدوده ی ویترین جانمایی می شن.
طراحی تابلو فروشگاه ها، جزء بخش های قانون مند طراحی نمای فروشگاه هست که معمولا تحت تاثیر سایت، صاحبان فروشگاه و مدیریت مرکز یا برنامه ریزی و ضوابط کلی شهرداری قرار داره.
گزینه های متنوعی برای هر موقعیت وجود داره. اما طراحان داخلی فروشگاه، با تابلو ساز ها همکاری می کنند تا راه حل درست و مناسب رو پیدا کنند و خروجی طرح به نتیجه مطلوب برسه.
ممکن است طرح تابلو فروشگاه در خیابان های مختلف متفاوت باشه ، اما معمولاً زیر مجموعه ی یکی از این سه نوع تابلو قرار می گیره:
تابلو هایی با نوشته های نقاشی شده که در گروه ویترین های سنتی قرار می گیرن. لایت باکس هایی که حروف نوشتاری رو به صورت روشن شده به نمایش در میارن و در نهایت حروف برجسته ای که اغلب از جنس فلز ساخته می شن.
به عنوان مثال تابلوی فروشگاه سایز در انگلستان نمای بسیار ساده ای هست که بدون هیچ برجستگی روی نما نوشته شده. ایده ی اصلی ویترین این فروشگاه، با الهام از موقعیت آن در The Horsefair ، بریستول گرفته شده.
تابلو ها می تونن به صورت برجسته طراحی بشن و با استفاده از حروف روشن به صورت برجسته یا معلق به نمای فروشگاه متصل بشن. برخی از فروشگاه ها و فضاهای تجاری ، به ویژه بانک ها و جواهرفروشی ها ، ساعت هایی را به جای تابلو از نما به صورت معلق نصب می کنند.
البته در کنار این المان ها، عکس برگردان گرافیکی هستند که از وینیل ساخته شده است و مستقیماً روی سطح شیشه چسبانده می شه در سطح تراز چشمی هست و برای جلوگیری از برخورد افراد با شیشه ی ویترین ها معمولا مورد استفاده قرار می گیره.
می شه شیشه های ورودی مغازه رو در برخی جاها به صورت مات شده طراحی کرد تا افراد به شیشه برخورد نکنند اما بسیاری از مغازه داران چسباندن برجسب های گرافیکی رو ترجیح می دن که بتونن در فصل ها و مناسبت های مختلف تغییرش بدن. بر چسب های وینیلی چسبناک است و می توان آن را به راحتی جدا کرد.
بخشی از کار طراحان فروشگاهی اینه که قبل از تهیه طراح های پیشنهادی برای اجرا یا بازسازی پروژه های فروشگاهی ، سایت رو بررسی کنند. این کار ممکنه برای بررسی ابعاد نقشه هایی باشه که تولید شده یا به منظور تولید نقشه های جدید تهیه بشه. بسته به پیچیدگی های سایت ، ممکن است ترجیح داده بشه که از یک معمار یا نقشه بردار برای انجام این کار استفاده بشه.
از اونجایی که ماهیت طراحی فضاهای فروشگاهی ایجاب می کنه که با توجه به فصل ها و مناسبت ها به طور مداوم به روز و بازطراحی بشه، ساماندهی اغلب ناهنجاری هایی که در نمای ساختمان های تجاری وجود داره کار رو سخت تر می کنه. این ساماندهی به رسیدن به یک طراحی منسجم از فضای داخلی و خارجی فروشگاه کمک می کنه.
با در نظر گرفتن این موضوع ، راه حل های طراحی نمای فروشگاه ها اغلب برای امکان انطباق با وضع موجود باز گذاشته می شه. این چالشی هست که هر طراح داخلی در مواجهه با یک بنای موجود، با آن رو به روست.
گاهی اوقات ممکنه که با رویکرد حفظ محیط زیست و امکان ایجاد حداقل تغییرات ممکن در نمای فروشگاه، سعی بشه که متریال ها و طراحی های موجود تا حد ممکن حفظ بشه. اما گاهی اوقات این رویکرد به هیچ وجه کار نمی کنه و وضعیت موجود کاملا باید تخریب و حذف بشه.
طراحی ورودی یک فروشگاه بسیار مهم است. باید مشتری را به خود جلب کرده و نمایی اجمالی از محصولات رو در بدو ورد به فروشگاه به مشتری نشون بده. اگر چه به طور کلی، ویترین باید با یک عنصر موجود در فضا ( حوزه ی ورود به فروشگاه) تر کیب بشه، اما باید بگم که تمام نقش زیبایی فضای خاجی یک مغازه فقط و فقط مربوط به ویترین می شه. و بخش اعظمی از ورودی رو می سازه.
ویترین ها به طور مرتب به روز می شن تا جدیدترین محصولات موجود در فروشگاه را نشان بدن. اغلب ، مشتری می تونه از پنجره های ویترین داخل مغازه رو هم تا حدودی ببینه که این شفافیت نوعی تعامل رو هم ایجاد می کنه.
و همون طور که قبلا هم گفته شد گاهی اوقات نمای بیرونی یک فروشگاه طوری مسدود می شه که هیچ دیدی به داخل فروشگاه ایجاد نشه و در نتیجه تمرکز مخاطب تنها به ویترین باشه و فضای فروشگاه رمزآلود به نظر بیاد.
هنگامی که از فضای اصلی ورودی در کنار ویترین رد می شین، فضای ورودی نقطه شروع سفر به فضای داخلی فروشگاه هست. منطقه ای از فروشگاه است که اغلب باز و جادار باقی می مونه و به مشتری فرصت می ده تا مکث کرده و در محیط فروشگاه قرار بگیره و راه را برای ورود و خروج راحت افراد از فروشگاه فراهم می کنه.
در طراحی داخلی فروشگاه های بزرگتر به بخش ورودی بهای بیشتری داده می شه چون حجم افرادی که به فضا وارد یا از اون خارج می شن بیشتره و در نتیجه، افراد در موقع ورود به فضا یا خروج از اون ممکنه به بحث و گفت و گو بایستند.
برای همین در این قسمت ها در قسمت آستانه ی ورودی فروشگاه، فضا های مکث و نشستن ، طراحی می شه. علامت گذاری عنصر مهمی از ورودی هست که برای هدایت مشتریان به بخش صحیح یا نشان دادن امکانات رفاهی مغازه استفاده می شه.
به عنوان مثال فروشگاه های زنجیره ای Lifestyle، از نماد های گرافیکی استفاده کرده که نه تنها در طراحی ویترین فروشگاه به کار رفته بلکه در بخش های دیگه ای از فروشگاه هم رد پای اون دیده می شه و این نکته ی طراحانه و هوشمندانه باعث ارتقاء نام تجاری این برند شده.
ورودی اصلی فروشگاه یک نقطه ی مهم و فوق العاده هوشمندانه برای نمایش کالای جدید هست. طراحی ویترین و حوزه ی نمایش کالا در این قسمت بسیار مهم هست چون با ارتفاع و زاویه دید مشتریان ارتباط مستقیم داره.
طراحی این قسمت می تونه به شکل نمایش ویژگی یا رویداد تبلیغاتی از جمله چشیدن غذا ، نمونه های رایگان ، آماده سازی یا اسپری های عطر باشه. در طراحی ورودی فروشگاه باید امکان دسترسی برای همه کاربران در نظر گرفته بشه. ورودی باید به اندازه کافی برای کاربران ویلچر و صندلی چرخ دار پهن باشه و مانور آنها برای آنها آسان باشه.
در یک سایت موجود ، ورودی ممکنه به صورت پلکانی باشه و یک سطح شیب دار نیاز باشه تا کاربران ویلچر و صندلی های چرخ دار بتونن به فضا وارد بشن ، بنابراین فضای زیادی از طرح کلی گرفته می شه.
همه ی آنچیزی که در طراحی نمای فروشگاه مد نظر قرار داده می شه نما مقدمه ای برای ورودی فروشگاه هستند ... باید از دنیای عمومی خارج به دنیای خاص فروشگاه وارد شد و محدوده داخلی رو حس کرد.
اما صرف نظر از بودجه ، ویترین فروشگاه ها باید جذاب ، الهام بخش و انگیزه دهنده باشه. فروشندگان سه ثانیه فرصت دارند تا کسی را متوقف کرده و او را متوجه ویترین مغازه خود کنند و سپس 30 ثانیه داستان برند خود را بازگو کنند.
از فناوری تعاملی گرفته تا نمایشگرهای LED ، مهم است که بهترین راه حل برای هر برنامه ای که برای طراحی ویترین وجود دراه انتخاب بشه. اما وقتی موقعیتی به ایجاد و استفاده از فناوری در طراحی ویترین نیاز داره، راهی عالی برای افزایش جذابیت ، افزایش تجربه خرید و افزایش میزان ارتباط و فروش آنلاین هست.
امروزه ، فروشندگان بسته به هدف و استراتژی خود برای طراحی ویترین ها، گزینه های متعددی در اختیار دارند. موارد زیر تنها چند نمونه از موارد مورد استفاده از امکانات دیجیتال هست.
ویترین های دیجیتال، برای به اشتراک گذاری اطلاعات هدفمند ، سرگرمی ، تجارت و پیام های تبلیغاتی استفاده می شن. این موضوع رو می شه در طراحی ویترین های دیجیتال Levi’s در خیابان مارکت در سان فرانسیسکو مشاهده کرد.
از اونجایی که نور طبیعی در دید انسانی با واقعی ترین حد ممکن، کمک کننده هست و از نکات ضروری در دکوراسیون داخلی محسوب می شه، نمایشگرهای باریک و جذاب با روشنایی LED، در بخش بالایی ویترین بدون مسدود کردن نور خورشید و دید انسانی، بهترین نمایش از اجناس رو فراهم می کنند.
برنامه ای از تصاویر دیجیتالی هنرمند اسپانیایی ، ایگناسی مونرال که در غالب طراحی ویترین به نمایش درمیاد نمونه ی خوبی از طراحی ویترین های دیجیتال هست. در واقع تیم طراحی ویترین تبدیل به هنرمندانی می شن که از نور ، رنگ و موادی استفاده می کنه که یا از جنس محصول هست یا کمک می کنه که محصول بهتر از چیزی که هست به چشم بیاد.
درست مثل دکوراسیون داخلی فروشگاه، طراحی ویترین مغازه هم گاهی اوقات از مواد برای نشان دادن بافت یا کنار هم قرار دادن چند بافت استفاده می کنه ، یعنی سخت در مقابل نرم.
در واقع در طراحی ویترین یک فروشگاه، طراحان یک داستان رو روایت می کنن، برای روایت بخشی از داستان ممکنه از مانکن ها استفاده بشه که مانکن ها هم روایت رو تقویت می کنند و هم به شخصی سازی موضوع برای مخاطب کمک می کنن. .از نظر روانشناسی ، چشم مانکن نقش مهمی رو در بازتاب داستان ایفا می کنه.
در طراحی قفسه های ویترین ها، توجه به نور طبیعی، تعادل و عدم تقارن در چیدمان تاثیرگذار هست. درست مثل عکاسان که یک فریم رو به بهترین شکل ممکن قابندی و ترکیب بندی می کنند، طراحی ویترین ها هم باید مثل عکس عمل کنه که بهترین تصویر از فروشگاه رو در بدو ورود به نمایش در بیاره.
در این حالت، اگر عدم تقارنی وجود داشته باشه، ذهن ما عناصر نامتقارن یا نامتعادل را متعادل می کنه و به ما اجازه می ده تمرکز بیشتری رو کالا داشته باشیم.
اما نور و متریال اهمیت ویژه ای برای طراحی ویترین دارن. می توان از نورپردازی برای جلب توجه خریدار ، کشاندن او به سمت ویترین و برجسته سازی محصول به نحوی که خریدار را مجذوب و ترغیب به ورود به فروشگاه کنه، استفاده کرد.
استفاده ی هوشمندان از نورپردازی برای ویترین ها این هست که از آن به صورت استراتژیک استفاده بشه و چشم خریداران رو به صورت مستقیم تحت تاثیر قرار نده و ایجادخیره گی نکنه.
ویترینی که خیلی روشن تر از حد معمول طراحی بشه در چشم افراد می تونه کور رنگی ایجاد کنه، مردم نمی تونن محصولات نمایش داده شده را ببینند و نسبت به طراحی داخلی فروشگاه هم احساس مساعدی نخواهند داشت.
از نظر مقیاس ، به ویژه برای علائم نوشتاری در ویترین ها ، طراح ویترین، باید مطمئن شود که اندازه متناسب با مقیاس ویترین و طول زاویه دید مخاطب هست. اندازه های زیاد بزرگ برای فونت های نوشتاری در ویترین ها باعث ناخوانا شدن و عدم تاثیرگذاری مطلوب می شه.
سخن آخر:
در طراحی ویترین یک فروشگاه، ارتفاع ساختمان بسیار در طراحی تاثیر گذار هست. در واقع ، نما به عنوان یک تبلیغ برای فروشگاه داخل عمل می کنه و تابلوها و سطوح شیشه ای نما، با هدف نمایش بیشتر ساخته و پرداخته می شن.
ویترین اکثر فروشگاه ها سطح کمی از مغازه رو اشغال می کنه، که در این محدوده ی کم هم معمولا اجناس شاخص و پر زرق و برق قرار داده می شه. این فضا معمولا بین ستون های نمای مغازه محدود می شه و شیوه ی سامان دهی اون به صورتی هست که مانکن ها و اجناس مرتفع تر در قسمت پشتی قرار بگیرن.
در حالی که برخی از فروشندگان از روی ویترین فروشگاه خیلی سرمایه گذاری می کنند و بهترین اجناس رو داخل اون چیدمان می کنند، اما سیاست کاری برخی از فروشندگان ایجاب می کنه که ویترین رو به صورت رمزآلود طراحی کنند تا خریدار ترغیت بشه تا داخل فروشگاه بیاد.
ویترین های سنتی جواهرات گران قیمت نمونه خوبی از این امر است. در حقیقت ویترین به مغازه امتداد می یابد و بخش زیادی از فضای فروشگاه رو تحت تاثیر قرار می ده . اما طراحی داخلی فروشگاه بخش دیگه ای از مبحث طراحی هست در فضای داخلی فروشگاه جدا از بخش ویترین عمل می کنه.
طراحی استند های نمایش برای جواهرات بسیار دقیقه چون وظیفه نگهداری انواع بالشتک ها رو داره که در کل محدوده ی ویترین جانمایی می شن.
طراحی تابلو فروشگاه ها، جزء بخش های قانون مند طراحی نمای فروشگاه هست که معمولا تحت تاثیر سایت، صاحبان فروشگاه و مدیریت مرکز یا برنامه ریزی و ضوابط کلی شهرداری قرار داره.
گزینه های متنوعی برای هر موقعیت وجود داره. اما طراحان داخلی فروشگاه، با تابلو ساز ها همکاری می کنند تا راه حل درست و مناسب رو پیدا کنند و خروجی طرح به نتیجه مطلوب برسه.
ممکن است طرح تابلو فروشگاه در خیابان های مختلف متفاوت باشه ، اما معمولاً زیر مجموعه ی یکی از این سه نوع تابلو قرار می گیره:
تابلو هایی با نوشته های نقاشی شده که در گروه ویترین های سنتی قرار می گیرن. لایت باکس هایی که حروف نوشتاری رو به صورت روشن شده به نمایش در میارن و در نهایت حروف برجسته ای که اغلب از جنس فلز ساخته می شن.
به عنوان مثال تابلوی فروشگاه سایز در انگلستان نمای بسیار ساده ای هست که بدون هیچ برجستگی روی نما نوشته شده. ایده ی اصلی ویترین این فروشگاه، با الهام از موقعیت آن در The Horsefair ، بریستول گرفته شده.
تابلو ها می تونن به صورت برجسته طراحی بشن و با استفاده از حروف روشن به صورت برجسته یا معلق به نمای فروشگاه متصل بشن. برخی از فروشگاه ها و فضاهای تجاری ، به ویژه بانک ها و جواهرفروشی ها ، ساعت هایی را به جای تابلو از نما به صورت معلق نصب می کنند.
البته در کنار این المان ها، عکس برگردان گرافیکی هستند که از وینیل ساخته شده است و مستقیماً روی سطح شیشه چسبانده می شه در سطح تراز چشمی هست و برای جلوگیری از برخورد افراد با شیشه ی ویترین ها معمولا مورد استفاده قرار می گیره.
می شه شیشه های ورودی مغازه رو در برخی جاها به صورت مات شده طراحی کرد تا افراد به شیشه برخورد نکنند اما بسیاری از مغازه داران چسباندن برجسب های گرافیکی رو ترجیح می دن که بتونن در فصل ها و مناسبت های مختلف تغییرش بدن. بر چسب های وینیلی چسبناک است و می توان آن را به راحتی جدا کرد.
بخشی از کار طراحان فروشگاهی اینه که قبل از تهیه طراح های پیشنهادی برای اجرا یا بازسازی پروژه های فروشگاهی ، سایت رو بررسی کنند. این کار ممکنه برای بررسی ابعاد نقشه هایی باشه که تولید شده یا به منظور تولید نقشه های جدید تهیه بشه. بسته به پیچیدگی های سایت ، ممکن است ترجیح داده بشه که از یک معمار یا نقشه بردار برای انجام این کار استفاده بشه.
از اونجایی که ماهیت طراحی فضاهای فروشگاهی ایجاب می کنه که با توجه به فصل ها و مناسبت ها به طور مداوم به روز و بازطراحی بشه، ساماندهی اغلب ناهنجاری هایی که در نمای ساختمان های تجاری وجود داره کار رو سخت تر می کنه. این ساماندهی به رسیدن به یک طراحی منسجم از فضای داخلی و خارجی فروشگاه کمک می کنه.
با در نظر گرفتن این موضوع ، راه حل های طراحی نمای فروشگاه ها اغلب برای امکان انطباق با وضع موجود باز گذاشته می شه. این چالشی هست که هر طراح داخلی در مواجهه با یک بنای موجود، با آن رو به روست.
گاهی اوقات ممکنه که با رویکرد حفظ محیط زیست و امکان ایجاد حداقل تغییرات ممکن در نمای فروشگاه، سعی بشه که متریال ها و طراحی های موجود تا حد ممکن حفظ بشه. اما گاهی اوقات این رویکرد به هیچ وجه کار نمی کنه و وضعیت موجود کاملا باید تخریب و حذف بشه.
طراحی ورودی یک فروشگاه بسیار مهم است. باید مشتری را به خود جلب کرده و نمایی اجمالی از محصولات رو در بدو ورد به فروشگاه به مشتری نشون بده. اگر چه به طور کلی، ویترین باید با یک عنصر موجود در فضا ( حوزه ی ورود به فروشگاه) تر کیب بشه، اما باید بگم که تمام نقش زیبایی فضای خاجی یک مغازه فقط و فقط مربوط به ویترین می شه. و بخش اعظمی از ورودی رو می سازه.
ویترین ها به طور مرتب به روز می شن تا جدیدترین محصولات موجود در فروشگاه را نشان بدن. اغلب ، مشتری می تونه از پنجره های ویترین داخل مغازه رو هم تا حدودی ببینه که این شفافیت نوعی تعامل رو هم ایجاد می کنه.
و همون طور که قبلا هم گفته شد گاهی اوقات نمای بیرونی یک فروشگاه طوری مسدود می شه که هیچ دیدی به داخل فروشگاه ایجاد نشه و در نتیجه تمرکز مخاطب تنها به ویترین باشه و فضای فروشگاه رمزآلود به نظر بیاد.
هنگامی که از فضای اصلی ورودی در کنار ویترین رد می شین، فضای ورودی نقطه شروع سفر به فضای داخلی فروشگاه هست. منطقه ای از فروشگاه است که اغلب باز و جادار باقی می مونه و به مشتری فرصت می ده تا مکث کرده و در محیط فروشگاه قرار بگیره و راه را برای ورود و خروج راحت افراد از فروشگاه فراهم می کنه.
در طراحی داخلی فروشگاه های بزرگتر به بخش ورودی بهای بیشتری داده می شه چون حجم افرادی که به فضا وارد یا از اون خارج می شن بیشتره و در نتیجه، افراد در موقع ورود به فضا یا خروج از اون ممکنه به بحث و گفت و گو بایستند.
برای همین در این قسمت ها در قسمت آستانه ی ورودی فروشگاه، فضا های مکث و نشستن ، طراحی می شه. علامت گذاری عنصر مهمی از ورودی هست که برای هدایت مشتریان به بخش صحیح یا نشان دادن امکانات رفاهی مغازه استفاده می شه.
به عنوان مثال فروشگاه های زنجیره ای Lifestyle، از نماد های گرافیکی استفاده کرده که نه تنها در طراحی ویترین فروشگاه به کار رفته بلکه در بخش های دیگه ای از فروشگاه هم رد پای اون دیده می شه و این نکته ی طراحانه و هوشمندانه باعث ارتقاء نام تجاری این برند شده.
ورودی اصلی فروشگاه یک نقطه ی مهم و فوق العاده هوشمندانه برای نمایش کالای جدید هست. طراحی ویترین و حوزه ی نمایش کالا در این قسمت بسیار مهم هست چون با ارتفاع و زاویه دید مشتریان ارتباط مستقیم داره.
طراحی این قسمت می تونه به شکل نمایش ویژگی یا رویداد تبلیغاتی از جمله چشیدن غذا ، نمونه های رایگان ، آماده سازی یا اسپری های عطر باشه. در طراحی ورودی فروشگاه باید امکان دسترسی برای همه کاربران در نظر گرفته بشه. ورودی باید به اندازه کافی برای کاربران ویلچر و صندلی چرخ دار پهن باشه و مانور آنها برای آنها آسان باشه.
در یک سایت موجود ، ورودی ممکنه به صورت پلکانی باشه و یک سطح شیب دار نیاز باشه تا کاربران ویلچر و صندلی های چرخ دار بتونن به فضا وارد بشن ، بنابراین فضای زیادی از طرح کلی گرفته می شه.
همه ی آنچیزی که در طراحی نمای فروشگاه مد نظر قرار داده می شه نما مقدمه ای برای ورودی فروشگاه هستند ... باید از دنیای عمومی خارج به دنیای خاص فروشگاه وارد شد و محدوده داخلی رو حس کرد.
اما صرف نظر از بودجه ، ویترین فروشگاه ها باید جذاب ، الهام بخش و انگیزه دهنده باشه. فروشندگان سه ثانیه فرصت دارند تا کسی را متوقف کرده و او را متوجه ویترین مغازه خود کنند و سپس 30 ثانیه داستان برند خود را بازگو کنند.
از فناوری تعاملی گرفته تا نمایشگرهای LED ، مهم است که بهترین راه حل برای هر برنامه ای که برای طراحی ویترین وجود دراه انتخاب بشه. اما وقتی موقعیتی به ایجاد و استفاده از فناوری در طراحی ویترین نیاز داره، راهی عالی برای افزایش جذابیت ، افزایش تجربه خرید و افزایش میزان ارتباط و فروش آنلاین هست.
امروزه ، فروشندگان بسته به هدف و استراتژی خود برای طراحی ویترین ها، گزینه های متعددی در اختیار دارند. موارد زیر تنها چند نمونه از موارد مورد استفاده از امکانات دیجیتال هست.
ویترین های دیجیتال، برای به اشتراک گذاری اطلاعات هدفمند ، سرگرمی ، تجارت و پیام های تبلیغاتی استفاده می شن. این موضوع رو می شه در طراحی ویترین های دیجیتال Levi’s در خیابان مارکت در سان فرانسیسکو مشاهده کرد.
از اونجایی که نور طبیعی در دید انسانی با واقعی ترین حد ممکن، کمک کننده هست و از نکات ضروری در دکوراسیون داخلی محسوب می شه، نمایشگرهای باریک و جذاب با روشنایی LED، در بخش بالایی ویترین بدون مسدود کردن نور خورشید و دید انسانی، بهترین نمایش از اجناس رو فراهم می کنند.
برنامه ای از تصاویر دیجیتالی هنرمند اسپانیایی ، ایگناسی مونرال که در غالب طراحی ویترین به نمایش درمیاد نمونه ی خوبی از طراحی ویترین های دیجیتال هست. در واقع تیم طراحی ویترین تبدیل به هنرمندانی می شن که از نور ، رنگ و موادی استفاده می کنه که یا از جنس محصول هست یا کمک می کنه که محصول بهتر از چیزی که هست به چشم بیاد.
درست مثل دکوراسیون داخلی فروشگاه، طراحی ویترین مغازه هم گاهی اوقات از مواد برای نشان دادن بافت یا کنار هم قرار دادن چند بافت استفاده می کنه ، یعنی سخت در مقابل نرم.
در واقع در طراحی ویترین یک فروشگاه، طراحان یک داستان رو روایت می کنن، برای روایت بخشی از داستان ممکنه از مانکن ها استفاده بشه که مانکن ها هم روایت رو تقویت می کنند و هم به شخصی سازی موضوع برای مخاطب کمک می کنن. .از نظر روانشناسی ، چشم مانکن نقش مهمی رو در بازتاب داستان ایفا می کنه.
در طراحی قفسه های ویترین ها، توجه به نور طبیعی، تعادل و عدم تقارن در چیدمان تاثیرگذار هست. درست مثل عکاسان که یک فریم رو به بهترین شکل ممکن قابندی و ترکیب بندی می کنند، طراحی ویترین ها هم باید مثل عکس عمل کنه که بهترین تصویر از فروشگاه رو در بدو ورود به نمایش در بیاره.
در این حالت، اگر عدم تقارنی وجود داشته باشه، ذهن ما عناصر نامتقارن یا نامتعادل را متعادل می کنه و به ما اجازه می ده تمرکز بیشتری رو کالا داشته باشیم.
اما نور و متریال اهمیت ویژه ای برای طراحی ویترین دارن. می توان از نورپردازی برای جلب توجه خریدار ، کشاندن او به سمت ویترین و برجسته سازی محصول به نحوی که خریدار را مجذوب و ترغیب به ورود به فروشگاه کنه، استفاده کرد.
استفاده ی هوشمندان از نورپردازی برای ویترین ها این هست که از آن به صورت استراتژیک استفاده بشه و چشم خریداران رو به صورت مستقیم تحت تاثیر قرار نده و ایجادخیره گی نکنه.
ویترینی که خیلی روشن تر از حد معمول طراحی بشه در چشم افراد می تونه کور رنگی ایجاد کنه، مردم نمی تونن محصولات نمایش داده شده را ببینند و نسبت به طراحی داخلی فروشگاه هم احساس مساعدی نخواهند داشت.
از نظر مقیاس ، به ویژه برای علائم نوشتاری در ویترین ها ، طراح ویترین، باید مطمئن شود که اندازه متناسب با مقیاس ویترین و طول زاویه دید مخاطب هست. اندازه های زیاد بزرگ برای فونت های نوشتاری در ویترین ها باعث ناخوانا شدن و عدم تاثیرگذاری مطلوب می شه.
سخن آخر:
در طراحی ویترین یک فروشگاه، ارتفاع ساختمان بسیار در طراحی تاثیر گذار هست. در واقع ، نما به عنوان یک تبلیغ برای فروشگاه داخل عمل می کنه و تابلوها و سطوح شیشه ای نما، با هدف نمایش بیشتر ساخته و پرداخته می شن.