رویاسازان بکراندیش
در حال بارگذاری...
ویترین ها جعبه های شیشه ای هستند، که تا حد زیادی محصولات فروشگاه را معرفی می کنند. ویترین اولین جایی هست که طراح خلاقیت طراحانه اش را به نمایش می کشه؛ در نتیجه ویترین ، اولین جبهه ی تاثیرگذار فروشگاه خواهد بود. جایی که مشتری رو وسوسه می کنه که وارد فروشگاه بشه...
در روزگاری که رقابت در خصوص معرفی محصول و فروش بیشتر، به طور مدام در حال افزایش هست، نیاز به طراح متخصص در حوزه ویترین فروشگاه روز به روز بیشتر می شود.
اما از طرفی هزینه طراحی ویترین خیلی هم نمی تونه زیاد باشه، چون نگاه غالب افراد به ویترین نگاه مینیمالیستی هست که این باعث ساده سازی طرح می شه. در گذشته سلیقه عموم جامعه ایجاب میکرد که یک نمونه از تمامی اجناس داخل فروشگاه، در ویترین هم باشه، اما این نگاه امروزه طرفدار چندانی نداره.
اگر به دنبال مطالعه نکات کلیدی برای طراحی ویترین هستید، این مقاله می تونه خیلی بهتون کمک کنه....
انواع ویترین
عمدتا طراحی ویترین با دو رویکرد " باز" و " بسته" انجام می شه. " ویترین بسته" همون طور که از اسمش مشخص هست، زاویه دید مخاطب رو در همان نمای بیرون نگه می داره و امکان مشاهده داخل فروشگاه تنها با رفتن داخل مغازه ممکن می شه. اما "ویترین باز"، طوری گستره و شفاف ساخته می شه که مخاطب تا حدود زیادی می تونه اجناس رو از بیرون فروشگاه بینه.
در واقع در رویکرد دوم، ویترین به نوعی، پیوسته با فروشگاه ساخته می شه و مثل رویکرد اول دو حوزه ی جدا ایجاد نمی شه، بنابراین نگاه رهگذران می تونه تا عمق فروشگاه نفوذ کنه.
طراحی ویترین با رویکرد باز
طراحی ویترین با رویکرد بسته
اما اخیرا طراحان، تمایل بیشتری به تلفیق این دو رویکرد دارند. به این صورت که بخش معمولا کوچکی از جداره ی بیرونی فروشگاه رو به عنوان ویترین بسته در نظر می گیرند، که دید مختصری به داخل داشته باشه؛ و برای برای بخش بزرگ باقی مانده نمای شیشه ای شفاف ایجاد می کنند که باعث نفوذ دید مخاطب بشه.
نمونه ای از ویترین نیمه باز
دید شفاف به داخل فروشگاه، نوعی حس صمیمیت برای مخاطبان ایجاد می کنه. به خصوص در فروشگاه های کوچک که عمق چندانی ندارند، طراحی ویترین با رویکرد باز، بهترین استراتژی خواهد بود چون باعث استفاده بهینه از فضای داخلی فروشگاه می شه.
نمونه ای از فروشگاه بدون ویترین
ضمن اینکه در بعضی فروشگاه های کوچک یا فروشگاه های مواد غذایی که نیاز به فضای آماده سازی دارند، استراتژی ارتباط بی واسطه بین خریدار و فروشگاه اعمال می شه. آبمیوه فروشی ها، بستنی فروشی ها و موارد اینچنینی نمونه های خوبی در این مورد هستند.
نمونه ای از ویترین بی واسطه
اما با توجه به اینکه فروشگاه باید از آسیب های خارجی، مثل باد، گرما و سرمای شدید در امان باشه امکان طراحی ویترین به صورت متحرک هم وجود داره. به این صورت که امکان ایجاد فضای ویترینی به صورت باز و بسته و نیمه باز فراهم خواهد شد و علاوه بر این نمای بیرونی می تونه خلاقانه و جذاب به نظر برسه.
نمونه ای از ویترین متحرک
نوع دیگری از ویترین ها، ویترین های دیجیتال هستند، که در قسمتی از نمای بیرونی فروشگاه قرار می گیرند تا امکان نمایش هم زمان تمامی اجناس فروشگاه در ابعاد کوچک رو فراهم کنند. بعید نیست که به زودی ویترین هایی ساخته بشه که مشتری بدون نیاز به فروشنده بتونه از موجودی کالا و تنوع رنگی اش مطلع بشه.
نمونه ای از ویترین دیجیتال
چند نکته مهم
جلب توجه مشتری اولین هدف از طراحی ویترین هست، بنابراین برای رسیدن به این هدف چند نکته رو باید در نظر گرفت:
با توجه به هشت نکته ی قبل، برای هر فروشگاه، به تناسب کالا و محل قرار گیری، چیدمان خاصی باید در نظر گرفته بشه. چهار نوع شیوه ی چیدمان برای فضای پشت ویترین وجود داره که اکثرا برای فضای ویترینی متداول هست:
استفاده از ماکت در ویترین با رویکرد بسته برای ویترین های بسته می شه از یک اثر هنری خاص یا بزرگنمایی محصول اصلی فروشگاه استفاده کرد، در واقع استفاده از یک المان دکوراتیو که محصولات فروشگاه در کنار اون دیده بشن. در این مرحله طراح می تونه یک ماکت بزرگ از محصول اصلی فروشگاه تهیه کنه تا باعث جلب توجه مخاطبان بشه.
ترکیب نام تجاری با ویترین استراتژی پرکاربردی هست که باعث بالا رفتن بازدهی فروش می شه و امروزه هم خیلی رایج شده.
این مورد نمونه ی خلاقانه ای هست که به نوعی حواس بیشتری از انسان رو درگیر می کنه. و این موضوع قدرت خلاقیت و هیجان رو در مخاطب افزایش می ده. در نمونه ی زیر المان های سه بعدی و رقص نور به همراه با موزیک ترکیب خلاقانه م متحرکی رو ایجاد کرده که باعث جلب نظر افراد می شه. موضوع خلاقیت در طراحی ویترین با توجه به اشباع حوزه ی فروش، اهمیت ویژه ای داره.
سخن آخر:
شاید بشه با جرات کفت که بخش طراحی ویترین تخصصی ترین بخش طراحی فروشگاه هست، بنابراین نمی شه به این حد از اطلاعات اکتفا کرد. در مقالات بعد در مورد این موضوع توضیحات بیشتری خواهم داشت.
اما در انتهای مطالب این بخش، می خوام به این نکته اشاره کنم که باید از حد و مرزهای رایج در طراحی ویترین عبور کرد. امروزه مخایب با حجم زیادی از تبلیغات رو به رو ست که قاعدتا نمی تونه همه رو در ذهنش نگه داره، بنابراین باید شاخص و متفاوت بود تا بشه در ناخودآگاه مخاطب تاثیر گذاشت. اگر به دنبال خلق فضای فروشگاهی و ویترینی متفاوت هستند تیم رسبا خیلی خوب می تونه در این زمینه به شما کمک کنه.
ویترین ها جعبه های شیشه ای هستند، که تا حد زیادی محصولات فروشگاه را معرفی می کنند. ویترین اولین جایی هست که طراح خلاقیت طراحانه اش را به نمایش می کشه؛ در نتیجه ویترین ، اولین جبهه ی تاثیرگذار فروشگاه خواهد بود. جایی که مشتری رو وسوسه می کنه که وارد فروشگاه بشه...
در روزگاری که رقابت در خصوص معرفی محصول و فروش بیشتر، به طور مدام در حال افزایش هست، نیاز به طراح متخصص در حوزه ویترین فروشگاه روز به روز بیشتر می شود.
اما از طرفی هزینه طراحی ویترین خیلی هم نمی تونه زیاد باشه، چون نگاه غالب افراد به ویترین نگاه مینیمالیستی هست که این باعث ساده سازی طرح می شه. در گذشته سلیقه عموم جامعه ایجاب میکرد که یک نمونه از تمامی اجناس داخل فروشگاه، در ویترین هم باشه، اما این نگاه امروزه طرفدار چندانی نداره.
اگر به دنبال مطالعه نکات کلیدی برای طراحی ویترین هستید، این مقاله می تونه خیلی بهتون کمک کنه....
انواع ویترین
عمدتا طراحی ویترین با دو رویکرد " باز" و " بسته" انجام می شه. " ویترین بسته" همون طور که از اسمش مشخص هست، زاویه دید مخاطب رو در همان نمای بیرون نگه می داره و امکان مشاهده داخل فروشگاه تنها با رفتن داخل مغازه ممکن می شه. اما "ویترین باز"، طوری گستره و شفاف ساخته می شه که مخاطب تا حدود زیادی می تونه اجناس رو از بیرون فروشگاه بینه.
در واقع در رویکرد دوم، ویترین به نوعی، پیوسته با فروشگاه ساخته می شه و مثل رویکرد اول دو حوزه ی جدا ایجاد نمی شه، بنابراین نگاه رهگذران می تونه تا عمق فروشگاه نفوذ کنه.
طراحی ویترین با رویکرد باز
طراحی ویترین با رویکرد بسته
اما اخیرا طراحان، تمایل بیشتری به تلفیق این دو رویکرد دارند. به این صورت که بخش معمولا کوچکی از جداره ی بیرونی فروشگاه رو به عنوان ویترین بسته در نظر می گیرند، که دید مختصری به داخل داشته باشه؛ و برای برای بخش بزرگ باقی مانده نمای شیشه ای شفاف ایجاد می کنند که باعث نفوذ دید مخاطب بشه.
نمونه ای از ویترین نیمه باز
دید شفاف به داخل فروشگاه، نوعی حس صمیمیت برای مخاطبان ایجاد می کنه. به خصوص در فروشگاه های کوچک که عمق چندانی ندارند، طراحی ویترین با رویکرد باز، بهترین استراتژی خواهد بود چون باعث استفاده بهینه از فضای داخلی فروشگاه می شه.
نمونه ای از فروشگاه بدون ویترین
ضمن اینکه در بعضی فروشگاه های کوچک یا فروشگاه های مواد غذایی که نیاز به فضای آماده سازی دارند، استراتژی ارتباط بی واسطه بین خریدار و فروشگاه اعمال می شه. آبمیوه فروشی ها، بستنی فروشی ها و موارد اینچنینی نمونه های خوبی در این مورد هستند.
نمونه ای از ویترین بی واسطه
اما با توجه به اینکه فروشگاه باید از آسیب های خارجی، مثل باد، گرما و سرمای شدید در امان باشه امکان طراحی ویترین به صورت متحرک هم وجود داره. به این صورت که امکان ایجاد فضای ویترینی به صورت باز و بسته و نیمه باز فراهم خواهد شد و علاوه بر این نمای بیرونی می تونه خلاقانه و جذاب به نظر برسه.
نمونه ای از ویترین متحرک
نوع دیگری از ویترین ها، ویترین های دیجیتال هستند، که در قسمتی از نمای بیرونی فروشگاه قرار می گیرند تا امکان نمایش هم زمان تمامی اجناس فروشگاه در ابعاد کوچک رو فراهم کنند. بعید نیست که به زودی ویترین هایی ساخته بشه که مشتری بدون نیاز به فروشنده بتونه از موجودی کالا و تنوع رنگی اش مطلع بشه.
نمونه ای از ویترین دیجیتال
چند نکته مهم
جلب توجه مشتری اولین هدف از طراحی ویترین هست، بنابراین برای رسیدن به این هدف چند نکته رو باید در نظر گرفت:
با توجه به هشت نکته ی قبل، برای هر فروشگاه، به تناسب کالا و محل قرار گیری، چیدمان خاصی باید در نظر گرفته بشه. چهار نوع شیوه ی چیدمان برای فضای پشت ویترین وجود داره که اکثرا برای فضای ویترینی متداول هست:
استفاده از ماکت در ویترین با رویکرد بسته برای ویترین های بسته می شه از یک اثر هنری خاص یا بزرگنمایی محصول اصلی فروشگاه استفاده کرد، در واقع استفاده از یک المان دکوراتیو که محصولات فروشگاه در کنار اون دیده بشن. در این مرحله طراح می تونه یک ماکت بزرگ از محصول اصلی فروشگاه تهیه کنه تا باعث جلب توجه مخاطبان بشه.
ترکیب نام تجاری با ویترین استراتژی پرکاربردی هست که باعث بالا رفتن بازدهی فروش می شه و امروزه هم خیلی رایج شده.
این مورد نمونه ی خلاقانه ای هست که به نوعی حواس بیشتری از انسان رو درگیر می کنه. و این موضوع قدرت خلاقیت و هیجان رو در مخاطب افزایش می ده. در نمونه ی زیر المان های سه بعدی و رقص نور به همراه با موزیک ترکیب خلاقانه م متحرکی رو ایجاد کرده که باعث جلب نظر افراد می شه. موضوع خلاقیت در طراحی ویترین با توجه به اشباع حوزه ی فروش، اهمیت ویژه ای داره.
سخن آخر:
شاید بشه با جرات کفت که بخش طراحی ویترین تخصصی ترین بخش طراحی فروشگاه هست، بنابراین نمی شه به این حد از اطلاعات اکتفا کرد. در مقالات بعد در مورد این موضوع توضیحات بیشتری خواهم داشت.
اما در انتهای مطالب این بخش، می خوام به این نکته اشاره کنم که باید از حد و مرزهای رایج در طراحی ویترین عبور کرد. امروزه مخایب با حجم زیادی از تبلیغات رو به رو ست که قاعدتا نمی تونه همه رو در ذهنش نگه داره، بنابراین باید شاخص و متفاوت بود تا بشه در ناخودآگاه مخاطب تاثیر گذاشت. اگر به دنبال خلق فضای فروشگاهی و ویترینی متفاوت هستند تیم رسبا خیلی خوب می تونه در این زمینه به شما کمک کنه.
